GEOMARKETING E BUSINESS INTELLIGENCE (DSS)

Il GIS, come tecnologia che integra i dati dalle altre tecnologie geospaziali, si sta orientando con successo anche verso il mondo della Business Intelligence, per contribuire a migliorare la gestione delle aziende e delle organizzazioni. Utilizzando le informazioni riferite al territorio (dati georeferenziati), gli strumenti di geomarketing permettono ad un'azienda di analizzare, pianificare e mettere in atto le attività di comunicazione, vendita, distribuzione e servizio ai clienti.

Unendo Business Intelligence e GIS si possono ottenere capacità di analisi dei dati che vanno ben al di là dell'utilizzo di uno dei due strumenti presi singolarmente, aprendo a nuove e diverse possibilità decisionali, che includono:

• Analisi della domanda e della concorrenza
• Customer relationship management
• Pianificazione di campagne promozionali
• Localizzazione strategica di nuovi punti vendita ed aumento del traffico di quelli già esistenti
• Definizione di politiche di trade marketing e sviluppo dei canali di distribuzione
• Ottimizzazione della rete di vendita e valutazione della sua performance

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AMBITI APPLICATIVI